En los últimos días nos hemos encontrado con un viral del cual es imposible escapar. El famoso video del funeral del pajarito “Chimuelo. Se ha tomado las redes sociales completamente. Lo interesante es que en esta ocasión no son solo los usuarios de las redes quienes comparten y crean contenido desde el video viral, son las marcas quienes están haciendo publicidad del video de “Chimuelo”. 

No es la primera vez que nos topamos con campañas inspiradas en videos virales. En el pasado hemos visto como marcas crean contenido desde estos fenómenos. Por ejemplo, la campaña del Ministerio de Bienes Nacionales y la “Tía Paty”, cantando “Adiós a las playas privadas”. Por otro lado como olvidar al famoso “Tarro” y su spot para Milo. 

Las campañas de virales no son cosa nueva en el mundo digital, se han utilizado en el pasado como una solución rápida y creativa para algunas marcas. Pero a lo que nos enfrentamos esta vez, es otra historia. Son una incontable cantidad de marcas las que se han sumado a crear publicidad del video de “Chimuelo” en Facebook, Twitter u otras redes sociales.

 ¿Todos los virales deben convertirse en campañas?, ¿Todas las marcas deben hacer campañas de virales?

Y esa es la cuestión. Es innegable el poder de los virales y memes, sin embargo, no es necesario el tirar la imagen de marca por la ventana solo para sumarse a lo popular. Todas las marcas tienen sus propias personalidades y estilos de comunicación, cosa que toma tiempo construir y mantener. La extrema necesidad de saltar al bote de lo viral puede ser una espada de dos filos.

Si todos se suben al bote ¿No se hundirá más rápido?

Y no me malinterpreten. El video es chistosísimo, digno de ser viral. Eso no está en discusión pero la sobreexplotación nunca ha sido algo bueno, en ninguna área. Por supuesto que la publicidad no es la excepción. Nos movemos en un mundo en donde la originalidad es esencial, y lo único se aplaude. Los videos virales son especiales exactamente por esto, son frescos y originales, más importante surgieron de la nada y sin propósito. Pero si todos tratamos de colgarnos de su popularidad para obtener resultados pierde su encanto. Nos estamos convirtiendo en el tío que dice frases cool para encajar con los jóvenes.

Tampoco es que esté prohibido usar memes como recurso creativo, o que hacer publicidad del video de “Chimuelo” sea lo peor. ¡Para nada! Los memes y virales son geniales, nos llenan de alegría y risas. Sin embargo hay que actuar con cautela, analizar la situación y más importante pensar en nuestra marca. Preguntas que son importante hacerse: ¿Aporta en algo a nuestra imagen?, ¿Tiene alguna relación con nosotros?, ¿Es necesario?, y más importante aún ¿Ya lo hicieron todos?

Claramente existen marcas en las cuales calza perfectamente y dieron en el clavo al crear publicidad del video “Chimuelo”. Por ejemplo, la aerolínea JetSmart quién despide con la frase “Vuela alto Chimuelo”.

Adiós CHIMUELO, siempre te amamos, más que una mascota fuiste un hermano 🙏🏻 🙁#AdiosChimuelo pic.twitter.com/MzNin5gj25

— JetSMART (@VuelaJetSMART) 8 de enero de 2019

¡Vuela Alto Chimuelo! 🙏🐦
Ingresa “CHIMUELO” en https://t.co/w7jQyHp9l6 y obtén hasta un 30% de descuento para superar esta pena 🙁#AdiósChimuelo
✈️Compara y #vuelaSMART en https://t.co/NcUVTJ7cDC pic.twitter.com/SsZvhLpSLW

— JetSMART (@VuelaJetSMART) 8 de enero de 2019

A continuación dejamos algunas de las marcas que se sumaron al fenómeno de “Chimuelo”. Les invitamos a que analicen y decidan ustedes mismos que marcas acertaron y por el contrario, cuales están forzando mucho las cosas.

• Telecomunicaciones Wom:

#WOM #Chimuelo pic.twitter.com/yjvabtbX6d

— WOM (@womchile) 8 de enero de 2019

• Durex:

• Cinemark:

• Nacional Librería:

• Partido Liberal:

En un momento en que la clase política está fuertemente cuestionada, un acto de decencia es lo que se espera. Señor Presidente, déjelo ir. #RenunciaChadwick pic.twitter.com/vjLH58Zm4o

— Partido Liberal (@Liberales_Chile) 8 de enero de 2019

Coméntanos que piensas de este fenómeno y qué marcas crees dieron en el clavo.

Si aún no conoces el video de “Adiós Chimuelo” puedes verlo aquí.